El Field Marketing resurge y convive con la estrategia online

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En la actualidad, el Field Marketing se está convirtiendo en una práctica habitual el asumir las nuevas estrategias que surgen en torno al consumidor y dejar de implementar otras que han dado buenos resultados a lo largo del tiempo. Algo que no resulta recomendable en muchos casos, ya que las marcas deben ser capaces de integrar los nuevos formatos con los antiguos para configurar una estrategia omnicanal.

Así pues, el incipiente crecimiento del sector digital ha hecho que las marcas se vuelvan menos tangibles. Sin embargo, el cliente sigue queriendo acudir al punto de venta para establecer contacto humano y vivir de primera mano el universo de marca que estas construyen como parte del ya popular “customer experience”.

Ejemplo de ello es el fenómeno conocido como Field Marketing. Se trata de una disciplina del marketing que surge a través del desarrollo de estrategias asociadas a las actividades de promoción de cara al consumidor final con el propósito de informar y/o vender, también denominadas como “task force”. Además, consigue no solo establecer contacto directo con el consumidor sino también generar experiencias y comprobar de primera mano las reacciones de estos.

Field Marketing - Ruta Hellmanns

Esta tendencia se ha visto motivada por el crecimiento comercial y la evolución de las grandes superficies junto a la proliferación de marcas y productos cada vez más similares o competitivos. Es por esto que podemos concluir que el Field Marketing y las experiencias en el punto de venta están recobrando fuerza en pleno fenómeno de revolución digital.

Por nuestra parte, hemos desarrollado desde nuestra agencia multitud de acciones de Field Marketing, generando experiencias en establecimientos para conectar a los consumidores potenciales con la marca. Como por ejemplo la realizada con la marca de cerveza mexicana “Corona”, realizando degustaciones en centros y supermercados de todo el territorio nacional. Acción que obtuvo un retorno muy positivo reportando importantes beneficios para la compañía.

Field Marketing - Corona

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